Las tecnologías, los hábitos de consumo y el comportamiento de las audiencias cambian casi a diario. Por lo tanto, los profesionales que desean incorporarse a un trabajo en marketing digital deben mantenerse en un proceso de adaptación constante al dinamismo e innovaciones del ecosistema online.
Solo por poner un ejemplo, desde el 2011 Google ha implementado 3 cambios de gran magnitud en sus algoritmos de posicionamiento, y todos los días aplica cambios a pequeña escala. De igual modo sucede con los algoritmos de Facebook e Instagram, así como con los algoritmos detrás de la publicidad programática.
Esto obliga a los profesionales de marketing online a mejorar sus capacidades para ofrecer soluciones cada poco tiempo. El desarrollo de sus habilidades y la actualización de sus conocimientos son vitales para que puedan optar por alguno de los 2 tipos de trabajo en marketing digital.
Los 2 tipos de trabajos en marketing digital
Existen 2 tipos de trabajos profesionales que las empresas suelen requerir según sus necesidades particulares y las de sus proyectos. Estos son:
- Trabajos transversales
- Trabajos especializados
Trabajos transversales
Los puestos transversales son aquellos cuyos profesionales deben tener habilidades y conocimientos generales en distintas áreas del marketing digital. De este modo, aunque dichos profesionales no son especialistas en un área específica, sí son capaces de tener una visión panorámica de toda la estrategia global de la empresa.
Por lo tanto, la mayoría de profesionales transversales (también conocidos como T-shaped) cumplen funciones de coordinación, supervisión y liderazgo de equipos de trabajo. Así como de planificación estratégica y de diseño de campañas.
Trabajos especializados
En cambio, los puestos especializados son aquellos que requieren de profesionales especialistas en un área específica de marketing digital. Esto con el fin de contar con personal que, gracias a sus habilidades y conocimientos técnicos y profundos, pueda desarrollar una actividad puntual de manera altamente competente.
Es por ello que existen ofertas de trabajo en marketing digital solo para personal que se dedique exclusivamente a una sola área específica, como por ejemplo:
- Análisis de datos
- Posicionamiento SEO
- Campañas SEM
- Manejo de sistemas CRM
- Email marketing
En este sentido, se puede decir que los profesionales transversales cumplen funciones más estratégicas, mientras que los especializados cumplen funciones más tácticas.
Habilidades de un profesional para un trabajo en marketing digital
Para poder desarrollar cualquier trabajo en marketing digital de manera óptima un profesional debe tener, entre otras, las siguientes habilidades:
- Saber trabajar con resiliencia ante las dificultades y con adaptación ante los cambios.
- Poseer un sentido crítico y analítico para detectar oportunidades o errores estratégicos.
- Tener la iniciativa de ayudar y enseñar a sus compañeros, así como de aprender de ellos.
- Inspirar empatía, confianza, optimismo y compañerismo dentro de su equipo de trabajo.
- Saber comunicar sus ideas y propuestas. Así como saber aceptar las de sus compañeros.
- Ser creativo al momento de plantear estrategias y disciplinado al momento de ejecutarlas.
Conocimientos de un profesional para un trabajo en marketing digital
Por otra parte, un profesional que desee cumplir con las exigencias de un trabajo en marketing digital debe adquirir, entre otros, conocimientos sobre:
- Creación, implantación y gestión de campañas de marketing online.
- Herramientas digitales con mejor desempeño en el mercado.
- Tendencias de marketing online con mayor impacto según cada sector.
- Métodos de investigación de mercados, de clientes y de la competencia.
- Técnicas de análisis e interpretación de datos y de resultados.
- Gestión empresarial y de negocios digitales.
- Inglés como idioma internacional y otros según el mercado geográfico objetivo.
- Metodologías ágiles de trabajo y de desarrollo de proyectos.
Las empresas digitales y las plataformas de comunicación online están invirtiendo millones de euros en tecnologías como la inteligencia artificial y el big data para evolucionar segundo a segundo. Por ello, los profesionales deben desarrollar nuevas habilidades y adquirir más conocimientos para ser competentes en las exigencias cambiantes de cada trabajo en marketing digital.
Por nuestra parte, en Enzyme Advising Group, como una de las empresas mejor posicionadas en Europa en cuanto a soluciones empresariales basadas en inteligencia artificial, les abrimos las puertas a profesionales transversales y especializados mediante nuestras ofertas de trabajo.
